浅谈当下微电影创作与发展问题

      在当今微电影商业需求的不断扩大，各领域对于微电影的应用也日趋频繁和复杂。微电影在商业营销方式决定了它本身的发展趋势，加大商业化使其具备更加强的影响力和价值成为了业内人士主要探讨的话题。

      时下商业类广告而言，对于微电影的结合和应用的契合点在于把企业价值观、品牌理念以及倡导的品牌推广变得感性化、具象化、故事化，以有血有肉的剧情化短片形式来感染受众，以达到让大众了解品牌了解企业本身所倡导的理念的目的。

      在品牌推广上企业所彰显的形象或者软性的感染力是电影情节持续发展的关键要素，影片的高潮相对而言也是产品影响所带来的，两者是具有隐形联系的。所以，硬性的广告植入对于企业形象以及产品的时候，反而会起到反作用，会让受众心理生出排斥和不屑。故事化的情节发展，跌宕起伏的感情脉络铺设，使得观众自然而然的接受和融入。微电影的行销策划里面，最重要的就是让受众本身主动地接受或者自觉地寻求共同点，寻求感动，从而了解认识企业产品。这是微电影的魅力所在之处，也是我们接下来讲的微电影创作、发展的问题。

一、微电影的创作方向。

      首先，我们比较一下，微电影与传统广告相比有哪些优势。

      那么先要谈谈关于成本、发行的问题，微电影的的成本主要是两方面、一是制作成本、二是发行成本。在制作成本方面，微电影与传统广告相差不大，普通的微电影几万到几十万、广告一般几十万左右。但若明星代言，两者都需百万至千万。实际上微电影的优势恰恰赢在发行方面。随着广电总局限广令的实施，稀缺的广告时段遇上不断增长的市场需求，广告费用被自然地推高、去年多家卫视的广告招标总额都达到多年来的最高点，据业内人士称，“2012年的广告价格平均有10%的价格涨幅”。因此面对有限的天价广告时段，众多企业已是高不可攀。而微电影的发行则不同。微电影主要使用互联网平台推广，花费极低甚至免费，传播成本远远低于电视平台。

     其次，就微电影而言，完整故事情节更能表现品牌价值。

      因为在传统广告制作上，内容不得不最大程度地压缩，特别在宣传企业品牌上主要还是视觉上的冲击，通过重复播放增加品牌知名度，但实际上当企业做到一定程度后，知名度已经不成问题，它们需要的是美誉度和忠诚度，需要和消费者进行很多情感层面的沟通，需要讲故事，而不只是卖产品，而用短至秒的广告讲品牌故事实在太难了，传统广告不能满足次方面的要求。而微电影时常可从几分钟到几十分钟不等，虽不能与传统影视相比，但足够充分阐述品牌故事，从而与顾客进行更深层次的情感沟通。

      微电影在推广上借助用户主动传播，提高传播效率。表现力强的微电影，适合新媒体的沟通方式，其特有的受众价值，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群。而通过新媒体的转发等各种特色功能能迅速传播、跨越地区的壁垒。各企业厂家和广告商家之所以宠爱微电影，正是因为它可以轻松赢得千万点击量，引起巨大关注。

      再次，我们如何进一步发展商业定制微电影。

      它的故事性，它能否与消费者产生共鸣成为微电影的两个标准。用户看完一个微视频后愿意转发和评论、分享，甚至愿意为企业担任义务“品牌推广大使”。优秀的微电影触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自话。如果说传统的电影短片强调意义，那么微电影重在于趣味性。微电影的定义决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。内容上不仅要创意更要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言，从而与受众产生心灵上的共鸣。随着观众审美趣味、欣赏水平的提高，它的深度也不容忽视。如果微电影缺乏一定的思考和人文关怀，那整部微电影将成为广告的附庸，失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。现在的微电影多是噱头大于创意，但是优秀的微电影最重要的还是文学性和创意性。虽然明星可增强微电影的可看性，但绝不能走“明星轰炸”的老套路，否则只会造成观众的审美疲劳。只要题材创新、形式灵活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。

二、微电影自身的发展方向。

      随着全国各大网站根据自身实力制定不同的策略和方向，我们可以走高端精良制作的“大片”路线，也可以选择亲近平民的“草根”路线，制作形式可以拍单集的微电影，也可以拍系列的网络剧。由于微电影时长的局限，要想收到好的传播效果，在制作上可借鉴美剧边拍边播的模式，即采用预告片、正片、花絮相结合的方式，让观众看到预告片后先产生兴趣和期待，同时也可根据观众反馈及时调整拍摄内容。题材内容可以以校园爱情、星座为主题，也可以采用旅行、城市等话题。目前出品的微电影，类型以剧情片、爱情片、喜剧片为主，主题也多集中在青春、爱情、梦想、亲情等方面，而微电影要想实现长远发展，就需要在影片类型上进行多种尝试，如纪录片、动画片、音乐片等。公益微电影这几年也成为新类型的思路，由著名导演贾樟柯监制、联想集团出品的公益微电影《爱的联想》，就采用了纪录片的手法，真实再现了联想公益计划支持过的具有代表性的三个草根公益团队的成长历程和感人事迹，在传播微公益理念的同时，也塑造了企业良好的形象。在创造高点击率和转发率的同时，更是带给微电影创作一个新的思路。微电影的创作从剧本到导演都需要源源不断的新人加入，特别是品牌营销类的微电影，要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，对人才的要求更高。各大网站和企业要通过电影大赛、影人计划、微电影节等平台发掘新人，培养微电影人才。业界的新浪、优酷和土豆、网易、奇艺等网站已率先走上了差异化经营的道路。微电影是大众流行消费产品，大众品牌消费的今天，必须创立自己的品牌。微电影品牌的塑造尤为重要，品牌效应将带来更长远的收益。可以打造网站自身的品牌，如在业界具有良好口碑的“优酷出品”、“奇艺出品”，也可以利用明星、导演的品牌效应，还可以通过改编微小说、畅销书、名著来形成品牌效应。

      作为一个新生事物，我们相信国内的微电影行业会越来越好，并且会带动相关方面的良好发展。这是个很棒的全新的平台，圆了普通人的电影梦。中国微电影的帆船正缓缓启动，只要有一个好的掌舵人和满怀热情的船员，即使是刚刚启动的微电影行业，也终有一天会乘风破浪，以一种更加完善的姿态驰骋在中国的电影行业上。